Segmentasi Secara Geografis & Demografis
May 13th, 2009 | by webmaster |Segmentasi Pasar Konsumsi (Consumer Market).
Pasar Konsumsi bisa dibagi menjadi beberapa segmen berdasarkan kriteria berikut:
- Geografis
- Demografis
- Psychografis
- Perilaku Pembelian (Buying Behavior)
Segmentasi Secara Geografis
Segmentasi secara geografis (regional, negara, propinsi, dsb) banyak digunakan. Pembagian pasar berdasarkan penyebaran populasi adalah sangat penting. Sebab masyarakat dalam suatu daerah tertentu umumnya cenderung mempunyai kesamaan nilai, pandangan, dan kesamaan gaya hidup.
Perbedaan penting terjadi diantara daerah-daerah tertentu yang disebabkan oleh perbedaan iklim, adat, dan faktor-faktor lain.
Banyak organisasi membagi pasar mereka berdasarkan ukuran kota ataupun konsentrasi penduduk.
Segmentasi Secara Demografis.
Dasar yang paling umum digunakan untuk membagi pasar adalah secara demografis. Berdasarkan ukuran statistik penting yang menggambarkan populasi, termasuk umur, jenis kelamin, tingkat kehidupan berkeluarga, penghasilan, pendidikan, pekerjaan,
dan asal-usul etnis.
Segmen Usia.
Banyak orang mengingingkan perubahan saat mereka tumbuh sepanjang kehidupannya. Oleh karena itu marketer harus memperhatikan bagaimana populasi berubah dalam hal usia.
o Pasar Remaja (usia 12 tahun ke bawah)
o Pemuda
o Usia pertengahan
o Usia lima puluhan
o Awal 60 tahun
Segmentasi Berdasarkan Jenis Kelamin.
Selama bertahun-tahun, segmentasi pasar berdasarkan jenis kelamin telah digunakan untuk produk-produk seperti pakaian, sepatu, dan produk-produk pribadi lainnya.
Secara global, jumlah wanita yang bekerja di luar rumah telah bertambah secara dramatis. Gaya hidup dan perilaku pembelian wanita yang bekerja sangat berbeda dengan wanita yang berdiam di rumah.
Tahap Siklus Keluarga.
Merupakan salah satu faktor penentu dari perilaku pembelian dan karenanya dapat digunakan sebagai basis untuk membagi pasar konsumsi.
Sebuah keluarga muda dengan 2 anak, mempunyai kebutuhan yang berbeda dari sepasang suami-isteri di usia pertengahan lima puluhan yang anak-anaknya sudah tidak tinggal bersama mereka.
Tingkat Pendapatan.
Agar seseorang dapat menjadi pasar kita, maka mereka harus mempunyai uang yang siap untuk dibelanjakan.
Tingkat pendapatan adalah salah satu basis yang umum digunakan untuk membagi pasar konsumsi. Marketer harus menganalisa pola belanja dari masyarakat pada setiap tingkat pendapatan yang berbeda.
Kelas Sosial.
Merupakan kombinasi dari ciri-ciri demografis seperti pendidikan,
jenis pekerjaan dan tipe lingkungan tempat seseorang tinggal.